История Галере Лафайет
Видение проекта универмагов
В 1893 году Теофиль Бадер и Альфонс Кан - два только что прибывших из Эльзаса двоюродных брата, решили открыть небольшой магазин площадью 70 м², расположенный на углу улиц Лафайетт и Шоссе д'Антен. Ранее известный как "Aux Galeries Lafayette", название галерей происходит просто от адреса первого магазина, который находился под номером 1 на той же улице. Двойная буква "t" в логотипе скрывает стилизованное изображение Эйфелевой башни, что указывает на парижские корни магазина. Местоположение Галере Лафайет идеально: они находятся недалеко от Оперы Гарнье и Гранд-Бульваров, которые привлекают прохожих и потенциальных клиентов.
Через три года, двоюродные братья купили всё здание, которое находилось под номером 1 на улице Лафайетт. Расширение не остановилось, так как в 1903 году они приобрели номера 38, 40 и 42 на бульваре Османа и номер 15 на улице Шоссе д'Антен. В течение первых десяти лет семейный бизнес стремился максимально расшириться и занять позиции в этих зданиях в стиле Османа, которые особенно подходили для такого типа коммерции.
Рождение роскошного базара
Это произошло в 1912 году, когда то, что когда-то было всего лишь маленьким семейным коммерческим предприятием, превратилось в настоящий универмаг. В том году на Бульваре Османа появился знаменитый "флагманский магазин" Galeries Lafayette, который получил неприметный архитектурный облик, который мы знаем сегодня. Мечта кузенов о "роскошном базаре" наконец-то стала реальностью благодаря этому огромному, богато обставленному пространству. Стиль перил главной лестницы был прямо вдохновлен Парижской оперой. На высоте 43 метра над магазином возвышается огромный купол главного зала, ставший символом Galeries Lafayette. Его стеклянные витражи в стиле нео-византийском пропускают солнечные лучи, заливая великий зал теплым светом.
Но безумная амбиция кузенов не ограничивалась роскошным оформлением магазина: к существующим 96 отделам были добавлены жилые помещения, такие как курительная комната, чайный салон и прекрасная читальня. В верхней части Galeries Lafayette располагается терраса, предлагающая посетителям великолепный панорамный вид на Париж. Таким образом, маленький османский магазин превратился в обширное пространство для торговли и развлечений, став обязательным местом для посещения для всех богатых иностранцев, проезжающих через Париж.
Демократизация моды
Главная цель Galeries Lafayette всегда заключалась в соединении моды и новаторства. Чтобы быть максимально заметным и выиграть у всех конкурентов, Теофиль Бадер решает сделать наиболее востребованные предметы высокой моды, которые он выставляет, доступными для всех. Для этого он приобретает производственные единицы, чтобы создать свою собственную марку одежды. Затем он заказывает изготовление передовых модельных нарядов, чтобы продавать их по значительно более доступным ценам, чем у его шикарных конкурентов.
Благодаря этой стратегии он достигает двух целей: демократизации доступа к моде и превращения своего магазина в обязательное место для всех женщин Парижа, не только для буржуазных дам, но и для рабочих в сфере моды. Весь Париж спешит в Galeries Lafayette, и успех ошеломляющий. Магазин удерживает свою лояльную клиентелю за счет постоянного разнообразия ассортимента. Кроме традиционных отделов с женской одеждой, добавлены разделы "мужская одежда", "декор интерьера", "игрушки" и "посуда". И для максимальной лояльности клиентов установлены ежегодные мероприятия, такие как знаменитые "3J распродажи", созданные в 1958 году, которые позволяют приобретать современные и качественные товары по исключительно низким ценам в течение трех дней.
Дух и ценности Лафайета
В 1969 году открылся новый магазин, ориентированный на молодых клиентов и ассоциированный с Галере Лафайет на другой стороне улицы Могадор. "Клуб 20 лет" представлял разнообразные продукты, такие как одежда, музыка и даже товары для домашней аптечки. Позже мужская мода стала главным направлением, а также был добавлен Лафайет Гурмэ. В 1984 году главный зал был полностью переорганизован для открытия роскошных бутиков.
2001 год стал важным этапом в рекламной коммуникации вокруг Галере Лафайет. Марка получила признание и запустила масштабную рекламную кампанию, которая теперь известна всем парижанам и туристам под названием "Приключения Летисии Касты в стране Галере Лафайет". Эта инновационная, современная и оригинальная фотосерия идеально воплощает ценности и "дух" магазина, достигнув большого успеха и отметив начало долгого сотрудничества между моделью и Галере Лафайет.
Впоследствии в магазине прошли престижные мероприятия, на которых были представлены ведущие современные дизайнеры и художники. Чтобы укрепить связь с миром моды и творчества всех видов, магазин открыл "Галере де Галере", пространство на первом этаже, свободно доступное для всех, подчеркивающее внутренние связи между модой, искусством и дизайном.