История Галерей Лафайет

Начавшаяся в конце 19 века, история Галерей Лафайет необычна. Расположенные на знаменитом бульваре Осман в 9-м округе, они сегодня, более чем через сто лет после открытия первого магазина, стали одним из символов французской столицы.

Визионерский проект универмагов

В 1893 году Теофиль Бадер и Альфонс Кан, два кузена, только что прибывшие из Эльзаса, начинают открытие небольшого магазина площадью 70 м², расположенного на углу улицы Ла Файет и улицы Шоссе д'Антин. Ранее называвшийся "Aux Galeries Lafayette", происхождение названия галерей связано просто с адресом первого магазина, который находился под номером 1 на одноименной улице. Двойная "t" в логотипе скрывает, в свою очередь, рисунок маленькой упрощенной Эйфелевой башни, которая отсылает к парижским корням магазина. Местоположение Галерей Лафайет идеально: они пользуются близостью к Опера Гарнье, а также к Большим бульварам, которые находятся в их продолжении, и откуда толпы гуляющих и потенциальных клиентов устремляются.

Три года спустя кузены покупают весь дом, который находится под номером 1 на улице Ла Файет. Расширение не заставляет себя долго ждать, так как в 1903 году они получают в собственность номера 38, 40 и 42 на бульваре Осман, а также 15 на улице Шоссе д'Антин. В течение первых десяти лет семейное предприятие стремится максимально расшириться и захватить территорию в этих османских зданиях, архитектура которых особенно подходит для установки такого типа торговли.

Рождение роскошного базара

В 1912 году то, что было лишь небольшим семейным бизнесом, действительно стало крупным магазином. В этом году то, что называют «флагманом» (расположенным на бульваре Осман) Галерей Лафайет, приобретает архитектурный облик, который мы знаем сегодня. Мечта о «роскошном базаре» кузенов наконец-то начинает принимать реальную форму с этим огромным пространством, богато оформленным. Стиль перил главной лестницы напрямую вдохновлен стилем Парижской оперы. Возвышаясь над магазином на высоте 43 метров, огромный купол главного зала становится символом Галерей Лафайет. Его витражи в нео-византийском стиле пропускают солнечные лучи, которые заливают теплым светом большой зал.

Но безумные амбиции кузенов не ограничиваются богатыми украшениями магазина: к 96 существующим отделам добавляются жилые пространства, такие как курительная комната, чайный салон и прекрасная читальная комната. Вишенкой на торте является терраса на вершине Галерей, которая предлагает посетителям великолепный панорамный вид на Париж. Таким образом, маленький османский магазин превратился в обширное пространство для торговли и досуга и стал обязательным местом для посещения всех богатых иностранцев, проезжающих через Париж.

Демократизация моды

Первоначальная цель Галерей Лафайет всегда заключалась в союзе моды и новизны. Чтобы быть как можно более заметным и бросить вызов всем своим конкурентам, Теофиль Бадер решает, что самые востребованные на данный момент модели высокой моды, которые он выставляет на продажу, станут доступными для всех кошельков. Для этого он приобретает производственные единицы, чтобы создать собственный бренд одежды. Затем он заказывает пошив модных изделий, чтобы продавать их по гораздо более доступным ценам, чем у своих стильных конкурентов.

Благодаря этой технике он убивает двух зайцев: он демократизирует доступ к моде и делает свой магазин обязательным местом посещения не только для буржуазок Парижа, но и для швей. Весь Париж стремится в Галереи, и успех колоссален. Магазин удерживает свою преданную клиентуру благодаря постоянному разнообразию своего предложения. К классическим отделам, посвященным женской одежде, добавляются отделы «одежда для мужчин», «декор для дома», «игрушки» и «предметы для стола». А для максимальной лояльности устанавливаются ежегодные встречи с клиентами, такие как знаменитые «3J», созданные в 1958 году и позволяющие приобретать актуальные и качественные товары по исключительно низким ценам в течение трех дней.

Дух и ценности Лафайет

В 1969 году новый магазин, предназначенный для молодежи и связанный с Галереями Лафайет, открывает свои двери на другой стороне улицы Могадор. «Клуб 20 лет» предлагает разнообразные стили продуктов, такие как одежда, музыка и товары из магазина. Позже мода для мужчин займет полки, к которой добавится Lafayette Gourmet. В 1984 году главный зал полностью реорганизован для открытия бутиков класса люкс.

2001 год стал важным шагом в рекламной коммуникации вокруг Галерей. Бренд получает признание и запускает огромную первую рекламную кампанию, известную всем парижанам и туристам, с «Приключениями Лаэтитии Каста в стране Галерей Лафайет». Эта инновационная, современная и нестандартная серия фотографий идеально воплощает ценности и «дух» магазина; она пользуется большим успехом и знаменует начало долгого сотрудничества между моделью и Галереями.

Универмаг затем принимает престижные мероприятия, представляя создателей или крупных художников нашего времени. Чтобы укрепить связь с модой, а также с творчеством в целом, магазин открывает Галерею Галерей, пространство на первом этаже, свободное для всех, которое подчеркивает неразрывные связи между модой, искусством и дизайном.

Откройте для себя наше предложение Парижский шопинг-опыт в Галереях Лафайет с доступом в лаунж-зал.